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スマートフォンにおける広告予算配分は?

こんにちは!アウンコンサルティングの上原です。
 弊社の提唱する「ワイドテール(WTO)」を対応により
 弊社の運営するSEO情報ポータルサイト「SEO-ch」が、ついに8/6(月)
 Google・Yhoo!の「seo」キーワード検索順位で、5位表示されました。
 
 【SEO-ch】www.seo-ch.jp/ 【検索結果(8/6)】http://goo.gl/ge0Ux
 
 さて、今週のテーマはリスティング広告関連になります。
 スマートフォンを対象とした検索連動型広告の出稿に関して、
 プロモーションの予算配分をいかにプラン組みすべきか、顧慮すべき点を
 ご紹介させていただきたいと思います。最後までお楽しみ下さい。

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┃目次
┃◎SEO Tips ~スマートフォンにおける広告予算配分は如何に考えるか?~
┃◎無料セミナー紹介
┃◎新商品案内(マルチデバイスに対応した成果報酬型リスティング広告サービス)
┃◎Google+ページ紹介
┃◎Facebookページ紹介
┃◎Twitter紹介
┃◎国内・海外の「選べるSEO対策プラン」のご案内
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◎SEO Tips ~スマートフォンにおける広告予算配分は如何に考えるか?~
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広告市場において、新たな取り組み・広告出稿範囲の拡大の観点から著し
い伸びを見せている方法の一つがスマートデバイス(スマートフォン・タ
ブレット端末)向けの広告である。既にスマートデバイスを対象として広
告出稿を行なっている企業も多い。


 電通が発表した「2011年(平成23年)日本の広告費」によると、ユーザー
数の増加や注目の高まりに応じて拡大をみせている。また、フィーチャー
フォンとスマートフォンを合わせたモバイル検索連動広告は463億円(前年
比 162.5%)となったことからも、スマートフォン経由の検索増加がモバ
イル検索連動型広告費用の成長要因になったことは言うまでもない。


 上記背景を踏まえ、スマートフォンを対象とした検索連動型広告の出稿に
関して、プロモーションの予算配分をいかにプラン組みすべきか、考慮す
べき点を下記にまとめてみる。


 (1)広告掲載位置の特色
Yahoo・Google共に、現在検索結果ページ内の広告掲載は、1ページあたり
上部に最大2枠、下部に最大2枠の広告が表示され、クリックの大半は検索
結果上部から発生している。


 【ポイント】
・上位(広告の場合2位以内)に表示させることの重要さ
・上位表示の期待が高いキーワードの選定と入札価格・予算設定の実施


 (2)他デバイスとの指標特性の違い
各指標(検索数・クリック単価等)の違いをデバイスごとに把握する必
要がある。PCとモバイル端末では検索されるキーワードにも違いがある
上、(1)で述べた特色にも繋がるが、上位表示時のクリックシェアか
らクリック単価はスマートフォンの方がPCよりも高くなりやすい。


 (3)スマートフォン検索市場の伸び・業界ごとのスマートフォンとの親和性の考慮
スマートフォンユーザーの増加や注目の高まりによってスマートフォン経
由の検索は増加傾向にあると言え、今後もその伸び幅を考慮しながら予算
計画を立てる必要があると考えられる。また、業界ごとでは、娯楽・エン
タメ系、インターネット情報サービス、物販、美容系の業界においてスマ
ートフォン検索の利用が進んでいる傾向にあるため、スマートフォンへの
広告予算配分は全体平均と比べると多くの予算を検討する必要があるだろう。


 (1)~(3)のポイントを踏まえたあくまでも筆者の見解としては、
業界におけるスマートフォン検索の利用状況別の予算配分は下記と考える。


1.スマートフォン検索の利用は平均的な業界:PC 分予算の25%程
2.スマートフォン検索の利用が進んでいる業界:PC 分予算の40%程
(※ゲーム関連のエンタメ系業界においては、既に PC 分予算の50%が適正
といえる業界もある。)


さらに、中長期的視点として半年後の予算配分想定を立てるとすると、下記と考える。


1.スマートフォン検索の利用は平均的な業界:PC 分予算の40%程
2.スマートフォン検索の利用が進んでいる業界:PC 分予算の60%程


 もちろん、上記想定は今後のデバイス展開や各業界におけるデバイスへの対
応(コンテンツの最適化等)によって少しずつ変化すると考えられるが、今
後半年の動きにおいては、引続きスマートフォン経由の検索は増えていくだ
ろう。


 適切な予算配分によるプロモーション実施には、当たり前ながら、デバイス
ごとに特性・親和性・成長率を俯瞰し、中長期的な視点で計画を行うことが
重要である。


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