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スマートフォン広告の特性についてご紹介

こんにちは!アウンコンサルティングの上原です。
 週末は涼しく、過ごしやすい気温でしたね。夏祭りがあちらこちらで開催
 されるこの季節、浴衣を着て夏の思い出をつくりましょう。
 
 さて、今週のテーマはリスティング広告関連になります。
 現在、急速に市場が拡大しているスマートフォン。改めてスマートフォン
 向けの広告の特性をご紹介させていただきたいと思います。
 最後までお楽しみ下さい。

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┃目次
┃◎SEO Tips ~スマートフォン広告の特性~
┃◎新商品案内(ソーシャルメディアにも対応したサービス「WTOオーソリティ」)
┃◎Google+ページ紹介
┃◎Facebookページ紹介
┃◎Twitter紹介
┃◎国内・海外の「選べるSEO対策プラン」のご案内
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◎SEO Tips ~スマートフォン広告の特性~
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急速に市場が拡大している、というより、もはや人々のコミュニケーショ
ンの必須ツールになっているスマートフォン。

広告市場においても、もちろん従来のフィーチャーフォン向けの広告出稿
を行っている企業もあるが、新規での広告出稿開始や、出稿規模を拡大す
るとなると、やはりスマートフォン向けがほとんどだ。そんなスマートフ
ォン向けの広告の特性を、もはや当たり前と思われる方もいるかもしれな
いが、改めてまとめてみたい。

広告を表示する側(スマートフォン側)から考えるとどうだろうか?
広告が表示された場合、画面全体に占める広告表示面の割合は PC に
比べて高く、少なくとも閲覧者の目に付く可能性は高いと考えられる。

一方、リスティング広告のように、PC よりも少ない表示枠を争うような
モデルの広告の場合、競合他社よりも良いポジション(上の表示位置)を
取らなければ見てもらえる確率が極端に下がる。その結果、流入なども
大幅に減少してしまうため、プレイヤー数が同じであれば、表示枠争いは
PC よりも激化する可能性が高い(フィーチャーフォンでも同様の傾向で
あった)。

しかし、スマートフォンは当然、PC に比べて携帯性に優れており、「何
か気になるものを見つけたその時に」いつでもどこでも使用が可能だ。
そのため、たとえば電車広告に検索窓を設け、「○○で検索」などと謳っ
ている企業にとっては、スマートフォン向けサイトは必須である、と言え
るかもしれない。

ヤフー株式会社の調査結果(※)によると、ユーザー動向として、

・検索する際の単語数は2単語が61.5%を占める
・キーワード入力補助機能を「利用している」「やや利用している」人が
84.1%などという結果もあり、スマートフォンならではの検索行動をし
ている点を忘れてはいけない。

PC にしてもスマートフォンにしても、もちろんフィーチャーフォンも、
単に「どんな広告があるのか?」という点だけでなく、どういう人が、
どんな時に、どんな風に使っているのか?という点をしっかりと調べ考え
て、取り組まなければならない。

※ヤフー株式会社発表
「男女別にみる、スマートフォンでのインターネット検索行動~スマート
フォン利用者の動向調査(2)」より


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