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検索キーワードに入れる“(スペース)”が持つ、本当の意味とは

こんにちは!アウンコンサルティングの上原です。
東京では、桜の開花宣言が出て、これからお花見シーズンの到来です。
まだまだ風は冷たく寒の戻りがあるため、暖かな服装でお出かけください。
 
さて、今週のテーマはSEO関連になります。
検索キーワードに入れる“(スペース)”が持つ、
本当の意味についてお届けいたします。最後までお楽しみ下さい。


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┃目次
┃◎SEO Tips ~検索キーワードに入れる“(スペース)”が持つ、本当の意味~
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◎SEO Tips ~検索キーワードに入れる“(スペース)”が持つ、本当の意味~
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2011年11月、Yahoo! のリスティング広告配信システムは Google のシステム
に移行された。管理画面も変更され、マッチタイプの追加やその影響範囲など
出稿に関連する部分も大きく変化した。キーワードに含まれる“(スペース)”
の有無についても、広告の掲載結果として出る数値に大きな影響を及ぼしてい
る。


“(スペース)”に入るユーザー心理を読み解くことで、リスティング広告に
おける効果的なユーザーへの訴求方法を考えたい。

具体例として、「沖縄旅行」のキーワードを使用する。
Google でキーワードのスペースの有無をそれぞれ検索した場合、サジェスト
ワード(検索窓にキーワードを入力した際、その下に表示される関連キーワー
ド群)として登場するのは以下となる。


「沖縄旅行」検索数:220,000
・沖縄旅行 his
・沖縄旅行 格安プラン …etc

「沖縄 旅行」検索数:21,000
・沖縄 旅行 持ち物
・沖縄 旅行 会社 …etc

(検索数算出:Yahoo! キーワードアドバイスツール)


あくまで筆者の印象だが、スペースなしのキーワードは、ある程度ニーズの確定
しているユーザーが検索し、スペースありのキーワードは、キーワードに関する
情報取得を目的としたユーザーが検索しているように見える。
例えば、「沖縄旅行」では「his」という具体的な企業名が挙がっているのに対し
「沖縄 旅行」では「会社」というキーワードが挙がっている。検索数にも大きな
違いはあるが、想定されるユーザーのニーズの違いとしては、以下が挙げられる
だろう。


・「沖縄旅行」を検索するユーザー :「沖縄旅行」を実施するための情報、行動
方法を検索

・「沖縄 旅行」を検索するユーザー:旅行先を一旦「沖縄」とした場合、どんな
情報が出るのかを見極めるための検索


上記から考えると、確度の高いユーザーを獲得するには、“(スペース)”なしの
キーワードで広告を配信することが重要になると考えられる。また“(スペース)”
なしのキーワードとの掛け合わせキーワードを配信する場合でも、ニーズが確定し
ているユーザーを誘導してくる必要があるため、組み合わせるキーワードとして、
より具体的な情報を付加する必要がある。


例えば「沖縄旅行」であれば、


・格安プラン、フリープランなどのプラン概要
・2泊3日、3泊4日などの期間
・宿泊するホテル名

などが挙げられる。


キーワードの出し分けというのは、リスティング手法の中でも基本的な部分では
あるが、システムの変更・更新によって、広告の効果に影響している部分でもある。


今の検索エンジンプラットフォームの仕様にあわせて広告の配信方法を変えるの
ではなく、まず検索ユーザーは何を考えて検索をしているのかという部分から、
そのニーズに合わせて検索エンジンを利用することで、検索ユーザーへの効果的
な訴求ができるのである。


(執筆:アウンコンサルティング株式会社 マーケティンググループ)
記事提供:seo.globalmarketingchannel.com

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