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インバウンドコラム
中国 11月11日 双11(ダブル11) シングルデー お祭りが始まります!

2019年11月08日
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今年のゲストはテイラー・スウィフト!創業者ジャック・マー引退後初のシングルデー・カウントダウンパーティ
  アメリカのポップアイコン、テイラー・スウィフトが、毎年恒例のアリババショッピングの祭典で歌います。今年は初めて創業者ジャック・マーの歌はありません。最も、電子商取引の偉人として愛されている前会長が、観客たちへ歌のプレゼントを絶対にしないという保証はありませんが。「You Need To Calm Down(落ち着いて)」を歌うテイラー・スウィフトが、11月10日のAlibaba11.11カウントダウン・ガラに出演すると、10月28日アリババ社が発表しました。ダブル11ショッピングフェスティバル開幕までのカウントダウンライブショーは、上海のメルセデスベンツアリーナで開催され、テレビとオンラインで生中継されます。失恋に関する歌も大いテイラー・スウィフトは、「シングルスデー」とも呼ばれる世界最大のショッピングフェスティバルにふさわしいゲストといえるでしょう。昨年のシングルデー総売上高は、308億米ドル(3.6兆円)。今年は、20万ブランドが参加し、5億人以上のユーザーが、買い物すると予想されています。20年目を迎える今年、アリババは「新しい消費」、「新しいビジネス」、そしてよりグリーンな社会への貢献に力を注いでいます。「私たちの目標は、新しいブランドと製品を通じて消費需要を刺激し、中国のライフスタイルのアップグレードをサポートすることです」と、宝網・Tmall社長の蒋凡Fan Jiang氏はコメントしました。「See Now、Buy Now(=見てすぐ買える)」テクノロジーによって商品ディスプレイを強化し、このイベント10年にわたる歴史の中で初めて、お客様がインスタント事前予約を行うことが可能となりました。(参照※1)
  過去には、マライア・キャリー、ファレル・ウィリアムズやニコール・キッドマンやデビッド・ベッカムなど数々のセレブを招待して開催された、ダブル11ガラですが、今年は、テイラー・スウィフト以外にシンガポールの歌手G.E.M、中国人男性アイドルの華晨宇(ホァ・チャンユー)、日本の声優、花澤香菜、上海版AKB48のSNH48元メンバー鞠婧禕(Ju JingYi)など、中国内外の豪華ゲストを招いて開催されます。(参照※2、図1)
  今年7月4日に日本で行われたアリババのカンファレンスでは、2009年に27のブランドで始まったイベントは、10年を経て2018年には18万のブランドが参加する巨大なイベントに成長し、その背景には、広大な中国市場とそれを開拓してきたアリババのエコシステムの進化があると、アリババグループCEOのダニエル・チャンは発表しています。また、アリババは中国国内だけでなく、タイ、ベトナム、シンガポールなど東南アジア市場の開拓にも積極的で、アリババグループのLAZADA(ラザダ)は、東南アジア各国へダブル11セールをいわば輸出展開しています。(参照※3、図2)

※1 シングルデーにテイラースウィフト出演 – AsiaTimes
https://www.asiatimes.com/2019/10/article/taylor-swift-to-star-in-alibabas-11-11-gala/
※2 アリババガラ:CampaignAsia
https://www.campaignasia.com/article/alibaba-signs-taylor-swift-to-perform-at-11-11-sales-gala/455142
※3 中国アリババ|ネットショップ担当者フォーラム
https://netshop.impress.co.jp/node/6639

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