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コラム

2018年10月26日
アウンコンサルティング株式会社

双十一 光棍节 Single Day & サイバーウィーク

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双十一 光棍节 Single Day & サイバーウィーク

11月の小売セールに向けて 対策済みですか?

   2009年にアリババが開始した11月11日のシングルデイセール。中国では双十一(ダブル11)や光棍节(独身の日)と呼ばれる世界一のECビッグセールデイがあと1ヶ月後に迫りました。昨年アリババ天猫モールの取引額は、1日24時間で1682億元(約2兆8594億円)に上りました。売上金額だけでなく、注文品の配送完了数、支付宝Alipayでの支払回数など記録更新づくしのショッピングイベントは、中国国内の物流機能やAI技術の発展にも寄与しています。(参照※1、図1)

   米・英・豪を中心に開催される、ブラックフライデイ。今年は11月23日でちょうど日本の勤労感謝の日にあたります。サイバーマンデイはブラックマンデイに続く月曜日に開催されていましたが、近年Amazonは時期を後ろにずらしていてまだ日程は発表されていません。11月11日のシングルデイから続くブラックフライデイ、サイバーマンデイはサイバーウィークとして中国人にも人気で、売上に大いに貢献しています。世界のビッグセールイベントを利用しない手はありません。割引セールやクーポン発行などの販促キャンペーンを展開してみてはいかがでしょうか?(参照※2、グラフa)

※1 2017年双11の舞台裏:AFPBB News
http://www.afpbb.com/articles/-/3150705
※2 セールシーズンプロモーション-cleverbridge
https://www.cleverbridge.com/corporate/seasonal-promotions-require-low-effort-but-deliver-high-roi/ (英語)

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