LPO(ランディングページ最適化)

LPO（ランディングページ最適化）について

LPOの定義

LPO（Landing Page Optimization）とは、ユーザーが最初に着地するページ（ランディングページ）を最適化することによって、目的のページへの誘導を容易にし、途中離脱などの無駄を抑えてコンバージョン率を高めるという考え方、または施策のことを指します。

LPOの重要性

ネットとメディアの融合が進むにつれて、ネット広告（検索連動型広告・アフィリエイト広告・バナー広告等）からだけではなく、紙媒体広告やテレビCM等からもWebサイトへと誘導するプロモーション手法が流行りつつあります。ゆえにユーザーが最初に訪れるランディングページの存在は重要な役割を担ってきているというわけです。

LPOのメリット

インターネットに広告を出稿すればWebサイトへのアクセスが上がるとされてきました。広告を出すことでアクセスを増やす考えは間違いではありません。しかし広告から誘導されてきた訪問者（ユーザー）はきちんとWebサイトを見てくれているでしょうか？資料請求や登録フォームから利益につながるアクションを起こしてくれているでしょうか？

飛び先のページ、すなわちランディングページの中に訪問者が求めている情報が含まれていなければ、訪問者はサイト内で迷子になってしまいます。情報を見つけられないと訪問者は他のサイトへ離脱していってしまいます。これではせっかく訪れてくれた潜在顧客を逃してしまうことになり、なかなかその先のコンバージョン（成約）へ結びつけることはできません。

そこで直接的にコンバージョンへ結びつけるための効果的な導線として、ランディングページの最適化（LPO）という考え方が生まれました。最適化されたランディングページを用意することで訴求力を高めれば、訪問者の離脱を防ぐことができ、大幅な集客アップが狙えます。

訪問者が興味を示すキーワードの背後にはその語句を検索する訪問者の層があり、それぞれの訪問者の違いに合わせて作る入り口ページこそが、真のランディングページと言えます。要は、どんな訪問者にどんな情報を見せればコンバージョンにつながるかという仮説と検証を行うことが重要です。アウンコンサルティングではベストなキーワード群とランディングページの組み合わせを提案し、費用対効果の高いWebマーケティングを考案します。

弊社のLPOコンサルティング

ネットリサーチによるユーザー調査の実施
ネットリサーチによりユーザーアンケートを実施することによって、ユーザー視点での改善点の抽出、競合他社調査を行い、ご提案の効率化を図ってまいります。
LPOカルテの作成
ランディングページのデザイン・レイアウト、ユーザーの誘導などにおける適正度を数値化し、問題点・課題を可視化することにより、より効率的なページの改善案をご提案します。
ランディングページ戦略立案のご提案
検索ユーザーのニーズに合わせて、戦略立案をご提案します。

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